Če želite, da je vaša znamka v svetu prepoznavna in da uživa dober ugled, je doslednost ključnega pomena. To pomeni predvsem, da vedno pošiljate enaka sporočila na enak način – in z enakimi besedami. Nikakor vam seveda ne želimo svetovati, da se nenehno ponavljate kot kakšna papiga, vendar pa je dejstvo, da je usklajen pristop izjemnega pomena. Velik del uspeha pri tem predstavlja doslednost na področju terminologije.
Če boste namreč vedno uporabljali enake termine, bo glas vaše znamke precej bolj jasen in izrazit. S pravilno rabo terminov boste tako lahko poskrbeli za usklajen nastop na različnih tržiščih, v različnih medijih in v različnih jezikih. Poleg tega boste tako zagotovili tudi, da vaše sporočilo vedno ostaja točno takšno, kot ste si ga zamislili.
Skrbno upravljanje terminologije vam namreč omogoča, da poskrbite za nabor ključnih konceptov in izrazov v izvirnem in ciljnem jeziku, nato pa jih dosledno uporabljate v vseh svojih vsebinah. Tako boste vedno govorili v glasu svoje znamke, prevajalcem pa olajšali delo in jim omogočili, da pripravijo besedila najvišje možne kakovosti.
Predstavljamo vam pet razlogov, zaradi katerih bi morali terminologiji pri vaši znamki vedno posvečati dovolj pozornosti.
Visoka kakovost vsebin v vseh jezikih
Implementacija sistema za upravljanje s terminologijo podjetjem omogoča, da izvajajo avtomatska preverjanja in učinkovito nadzorujejo kakovost svojih vsebin v procesu lokalizacije. Tako lahko zlahka preverijo, ali se ciljne vsebine ujemajo z izvirnimi ter posledično poskrbijo za usklajen nastop na različnih tržiščih. S tem zagotavljajo večjo doslednost in višjo kakovost izdelkov na mednarodnih trgih.
Boljša prepoznavnost znamke po celem svetu
Pri ustvarjanju globalne podobe vaše znamke izjemno pomembno vlogo igra tudi korporativna podoba podjetja, to pa lahko občutno izboljšate s pomočjo primerne terminologije. Kar pomislite – koliko podjetjih lahko v enem samem trenutku prepoznate že po njihovem sloganu, pa ne glede na to, v katerem jeziku ga slišite?
Prav usklajena terminologija je tista, ki pri končnih uporabnikih izboljša razumevanje različnih produktov in zmanjša tveganje, da se z nedoslednimi in neusklajenimi prevodi glas znamke po poti nekje izgubi.
Hitrejša priprava vsebin za nove izdelke
V svetu globalnega poslovanja se vedno mudi – če za trenutek zamudite, vas bodo drugi hitro prehiteli. Kakovostno pripravljena terminologija pa vam omogoča, da kar najhitreje poskrbite za prevode svojih besedil v drug jezik. Prevajalcu boste s skrbno urejenim terminološkim slovarčkom pomagali, da bo vsebine prevedel neprimerno hitreje, zato bodo vaši izdelki občutno hitreje pripravljeni na lansiranje na nove trge.
Tovrstne vsebine pa ne bodo le hitreje pripravljene, pač pa bodo tudi neprimerno bolj kakovostne, poleg tega bodo občutno cenejše. Če boste torej razmišljali vnaprej in terminološke slovarčke pripravili že pred začetkom dela, boste s tem rešili kar nekaj potencialnih težav.
Povečana donosnost vaše marketinške investicije
V marketingu uporabljamo izraz donosnost investicije, s katerim opišemo razmerje med neto dohodki in naložbo. Seveda je bolje, da je ta številka čim višja – to namreč pomeni, da smo z našim vložkom zaslužili kar največ.
Učinkovito upravljanje s terminologijo pa dokazano povečuje tudi našo donosnost investicije. Občutno ceneje je namreč le uporabiti slovar, ki ga že imamo pri roki, kot pa prevode izrazov vsakič reševati sproti, nato pa po možnosti še dodatno izgubljati čas in denar z različnimi popravki.
Jasne smernice in vodila za vse vsebine v vašem podjetju
Podjetja izgubljajo ogromno časa in denarja za različna usklajevanja in raziskovanja – v večini primerov pa, po domače povedano, vsakič znova odkrivajo toplo vodo. A ko to vodo enkrat odkrijemo, bi si to veljajo zapomniti za naslednjič. In natančno to omogočajo terminološki slovarji.
Če ste enkrat že vložili čas, denar in energijo v iskanje kar najboljšega prevoda za posamezen izraz, nikakor nima smisla, da to počnete ponovno. Kakovostno urejen terminološki slovar tako omogoča, da vaši zaposleni ne izgubljajo svojega časa in energije za nekaj, kar je bilo že storjeno. Z jasnimi smernicami in vodili boste vsem skupaj prihranili kar nekaj časa, posledično pa tudi denarja.
